FORBES CCO & CMO SUMMIT

Luego de un año que muchos definieron como “de transición”, todas las expectativas están puestas en este 2025. Comunicadores y marketineros deberán asumir la relevancia del rol que ocupan de cara al negocio de las organizaciones que representan, con el foco puesto en la autenticidad, la cercanía y la ética, sobre todo en un contexto donde la IA avanza sin cesar.

En ese macro y con el fin de analizar estos y otros desafíos, expertos en la materia se dieron cita para analizar y debatir las claves para lograrlo.

 

 

 

 

TEMAS:

Comunicar es negocio. Más que nunca, el rol de los líderes de marketing y comunicación cobra relevancia al interior de las organizaciones de cara a los objetivos de negocio. Nuevos temas de agenda y desafíos que se transforman, evolucionan y exigen equipos y saberes renovados. Algunos casos para entender cómo liderar en un contexto dinámico y cada vez más competitivo.

El secreto del Retail Media para conectar. Según datos de eMarketer, la inversión publicitaria por el retail media en América latina se triplicará entre 2024 y 2028, pasando de 1.840 millones de dólares a 5.450 millones de dólares. De esta forma, representará el 15.6% del mercado publicitario digital de la región. ¿Por qué son cada vez más los profesionales de marketing que deciden invertir en esta estrategia? Claves para eliminar la brecha entre marcas y consumidores. 

¿Clientes infieles? Estrategias para volver a fidelizarlos. Existen marcas que históricamente han enamorado a sus consumidores. Sin embargo, el surgimiento de nuevos hábitos de consumo, la multiplicidad de opciones, y un contexto económico inestable, hacen que cada vez sea más difícil mantener ese idilio.  Las artimañas de estas marcas para destacarse en un contexto de consumo “moderado” y volver a seducir a sus consumidores.

Comunicar en la era de las fakes news: valores y dinámicas que marcan la comunicación este año. En un escenario marcado por la desinformación y las noticias falsas, las compañías que apuesten por una comunicación honesta y transparente podrán reforzar la confianza de sus audiencias. Frente al avance de la inteligencia artificial, es imperioso que esta tecnología priorice la calidad por encima de la velocidad, y dé lugar a procesos fiables y éticos.  Hoy más que nunca, y cada vez más, la comunicación debe reflejar los valores reales de una organización. Autenticidad, transparencia y cercanía juegan un rol protagónico para ganar confianza y evitar una crisis reputacional difícil de erradicar. 

Tecnología para generar engagement. ¿El marketing tradicional debe morir? Si pensamos en el consumidor actual, sus decisiones basadas en emociones y la poca capacidad de atención (menos de 8 segundos), todo indica que sí. O al menos necesita cambiar. El poder de los datos y la tecnología para generar experiencias memorables, generar conexiones más profundas con nuestra audiencia y potenciar el valor de lo humano.

El reto del streaming: nuevas reglas y cómo destacarse en este formato. Un modelo que exige a las marcas aggiornarse e incluso transformarse. Frente a la dificultad para captar la atención del público, las plataformas de streaming se convierten en grandes aliadas del negocio. Claves para adoptar su lenguaje, entender sus métricas y apropiarse del concepto de comunidad. 

La nueva publicidad. El crecimiento de Tik Tok e Instagram y la redefinición del SEO plantean en las agencias un empoderamiento de narrativas que hagan la diferencia. ¿Qué están pensando las agencias que logran poner a sus cliente en el centro de la escena?

Entrevistas & Spots.

 

 

HIGHLIGHTS

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COBERTURA 2025

Main Sponsor

Gold Sponsor

Tech Partner

Protagonistas

Santiago Blanco

Chief Marketing and Digital Officer en Arcos Dorados

Lucas Bonardi

Director Comercial para Cono Sur & Andinos de Mercado Ads

Matías Canzani

Gerente de Marketing de Cervezas en CCU Argentina

Miguel Dillon

Gerente de Negocio de Bagley Argentina

Raúl Fagalde

Director Marketing de PUMA Argentina

Valeria Fernández

Directora de marketing de Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia

Sebastián Giménez

Director Global Marketing Office, South America Region de Stellantis

Francisco Mangiarotti

Chief Marketing Officer de YPF

Alejandra Martínez

Presidenta ágora Argentina

ANALÍA MIKATI

Directora de Marketing y Fidelización de Dia Argentina

Pablo Moraca

Gerente de Marketing Global de Grupo Peñaflor

Jesús Moreno Sosa

Vicepresidente Senior de Mercado Ads en Mercado Libre LATAM

Marcelo Ramos

Gerente General de Marketing de Ford Argentina

Natalia Rebecchi

Directora de Draftline & Connections de Cervecería y Maltería Quilmes

Diego Reck

Vicepresidente de Estrategia y Desarrollo de Nuevos Negocios para Paramount

Lorena Romero

Group Brand Manager Bayer Consumer Health Cono Sur

Jorge Sabatini

Media & Partnerships AR Manager en Unilever

Agustina Servente

Media Lead Kantar Insights Argentina

Rocío Bravo

Periodista de tecnología y negocios

FLORENCIA RADICI

Periodista. Editora de Forbes Argentina

ALEX MILBERG

Publisher & Director General de Forbes Argentina

Agenda

HORASESIÓNPONENTES
10.00h Bienvenida Por Alex Milberg
10.05h El secreto del Retail Media para conectar Speakers: Lucas Bonardi (Mercado Ads) -Jorge Sabatini (Unilever) - Agustina Servente (Kantar Insights Argentina). Modera: Rocio Bravo
10.30h Comunicar es negocio Speakers: Matías Canzani (CCU Argentina) - Miguel Dillon (Bagley Argentina) - Pablo Moraca (Grupo Peñaflor). Modera: Florencia Radici
11.00h El reto del streaming: nuevas reglas y cómo destacarse en este formato Speakers: Santiago Blanco (Arcos Dorados) - Analía Mikati (DIA Argentina) - Diego Reck (Paramount).Modera: Rocio Bravo
11.30h El nuevo ADN de las marcas: propósito, impacto y narrativa Speakers: Alejandra Martinez (ágora) - Raúl Fagalde (PUMA Argentina) - Sebastian Gimenez (Stellantis) - Marcelo Ramos (Ford Argentina). Modera: Florencia Radici
12.00h Colapinto: El Nuevo Vehículo del Marketing Deportivo Argentino Speakers: Valeria Fernández (Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia) - Francisco Mangiarotti (YPF) - Natalia Rebecchi (Cervecería y Maltería Quilmes) - Lorena Romero (Bayer Consumer Health Cono Sur). Modera: Rocio Bravo
12.30h En Foco Speakers: Jesús Moreno Sosa (Mercado Ads - Mercado Libre LATAM). Por: Florencia Radici