FORBES CCO & CMO SUMMIT
Luego de un año que muchos definieron como “de transición”, todas las expectativas están puestas en este 2025. Comunicadores y marketineros deberán asumir la relevancia del rol que ocupan de cara al negocio de las organizaciones que representan, con el foco puesto en la autenticidad, la cercanía y la ética, sobre todo en un contexto donde la IA avanza sin cesar.
En ese macro y con el fin de analizar estos y otros desafíos, expertos en la materia se dieron cita para analizar y debatir las claves para lograrlo.
TEMAS:
Comunicar es negocio. Más que nunca, el rol de los líderes de marketing y comunicación cobra relevancia al interior de las organizaciones de cara a los objetivos de negocio. Nuevos temas de agenda y desafíos que se transforman, evolucionan y exigen equipos y saberes renovados. Algunos casos para entender cómo liderar en un contexto dinámico y cada vez más competitivo.
El secreto del Retail Media para conectar. Según datos de eMarketer, la inversión publicitaria por el retail media en América latina se triplicará entre 2024 y 2028, pasando de 1.840 millones de dólares a 5.450 millones de dólares. De esta forma, representará el 15.6% del mercado publicitario digital de la región. ¿Por qué son cada vez más los profesionales de marketing que deciden invertir en esta estrategia? Claves para eliminar la brecha entre marcas y consumidores.
¿Clientes infieles? Estrategias para volver a fidelizarlos. Existen marcas que históricamente han enamorado a sus consumidores. Sin embargo, el surgimiento de nuevos hábitos de consumo, la multiplicidad de opciones, y un contexto económico inestable, hacen que cada vez sea más difícil mantener ese idilio. Las artimañas de estas marcas para destacarse en un contexto de consumo “moderado” y volver a seducir a sus consumidores.
Comunicar en la era de las fakes news: valores y dinámicas que marcan la comunicación este año. En un escenario marcado por la desinformación y las noticias falsas, las compañías que apuesten por una comunicación honesta y transparente podrán reforzar la confianza de sus audiencias. Frente al avance de la inteligencia artificial, es imperioso que esta tecnología priorice la calidad por encima de la velocidad, y dé lugar a procesos fiables y éticos. Hoy más que nunca, y cada vez más, la comunicación debe reflejar los valores reales de una organización. Autenticidad, transparencia y cercanía juegan un rol protagónico para ganar confianza y evitar una crisis reputacional difícil de erradicar.
Tecnología para generar engagement. ¿El marketing tradicional debe morir? Si pensamos en el consumidor actual, sus decisiones basadas en emociones y la poca capacidad de atención (menos de 8 segundos), todo indica que sí. O al menos necesita cambiar. El poder de los datos y la tecnología para generar experiencias memorables, generar conexiones más profundas con nuestra audiencia y potenciar el valor de lo humano.
El reto del streaming: nuevas reglas y cómo destacarse en este formato. Un modelo que exige a las marcas aggiornarse e incluso transformarse. Frente a la dificultad para captar la atención del público, las plataformas de streaming se convierten en grandes aliadas del negocio. Claves para adoptar su lenguaje, entender sus métricas y apropiarse del concepto de comunidad.
La nueva publicidad. El crecimiento de Tik Tok e Instagram y la redefinición del SEO plantean en las agencias un empoderamiento de narrativas que hagan la diferencia. ¿Qué están pensando las agencias que logran poner a sus cliente en el centro de la escena?
Entrevistas & Spots.
HIGHLIGHTS
Agenda
HORA | SESIÓN | PONENTES |
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10.00h | Bienvenida | Por Alex Milberg |
10.05h | El secreto del Retail Media para conectar | Speakers: Lucas Bonardi (Mercado Ads) -Jorge Sabatini (Unilever) - Agustina Servente (Kantar Insights Argentina). Modera: Rocio Bravo |
10.30h | Comunicar es negocio | Speakers: Matías Canzani (CCU Argentina) - Miguel Dillon (Bagley Argentina) - Pablo Moraca (Grupo Peñaflor). Modera: Florencia Radici |
11.00h | El reto del streaming: nuevas reglas y cómo destacarse en este formato | Speakers: Santiago Blanco (Arcos Dorados) - Analía Mikati (DIA Argentina) - Diego Reck (Paramount).Modera: Rocio Bravo |
11.30h | El nuevo ADN de las marcas: propósito, impacto y narrativa | Speakers: Alejandra Martinez (ágora) - Raúl Fagalde (PUMA Argentina) - Sebastian Gimenez (Stellantis) - Marcelo Ramos (Ford Argentina). Modera: Florencia Radici |
12.00h | Colapinto: El Nuevo Vehículo del Marketing Deportivo Argentino | Speakers: Valeria Fernández (Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia) - Francisco Mangiarotti (YPF) - Natalia Rebecchi (Cervecería y Maltería Quilmes) - Lorena Romero (Bayer Consumer Health Cono Sur). Modera: Rocio Bravo |
12.30h | En Foco | Speakers: Jesús Moreno Sosa (Mercado Ads - Mercado Libre LATAM). Por: Florencia Radici |